Content marketing dla firm finansowych. Jak budować zaufanie i autorytet w branży?

Wiarygodny, skrojony na miarę potrzeb klienta indywidualnego i B2B content potrafi zdziałać cuda. Doceni go zarówno wyszukiwarka, jak i Twój potencjalny klient. Odpowiednio opracowana kampania content marketingowa przynosi szereg korzyści, w tym takich jak budowanie zaufania, rozpoznawalność marki i stawianie jej w roli eksperta. Nie warto więc na niej oszczędzać. Sprawdź, na czym powinieneś się skupić, aby osiągnąć sukces w sektorze finansowym z pomocą wysokiej jakości treści. 

Content marketing – o czym mowa w praktyce?

Content Marketing, czyli w marketing treści polega na tworzeniu, a następnie dystrybucji wysokiej jakości tekstów. Cel jest konkretny – wzbudzenie zainteresowania grupy odbiorców, wpisanie się w ich potrzeby, a następnie nakłonienie do działania (tzw. CTA, czyli call to action). Biorąc pod uwagę sektor finansowy może być to np. skorzystanie z oferty kredytowej, wzięcie pożyczki, wypełnienie formularza kontaktowego etc. Aby jednak content marketing przyniósł wymierne korzyści, musisz uzbroić się w bardzo ważne narzędzia. Są nimi wspomniana już jakość, skrupulatne tworzenie strategii, w tym m.in. dobór kanałów dystrybucji.  O czym mowa w praktyce?

Przede wszystkim musisz wiedzieć, że aby Twoja firma odnotowywała realne zyski, strategia content marketingowa powinna różnić się od tradycyjnych form reklamy. Ta powinna przede wszystkim skupiać się na budowaniu długotrwałej relacji z Twoimi odbiorcami. Publikacja na stronie firmowej wartościowego contentu jest tożsama z budowaniem zaufania w finansach, stawiania przedsiębiorstwa w roli eksperta w branży. To przyciąga klientów i sprawia, że chętnie wracają. Czują się bezpiecznie, ponieważ mogą powierzyć swoje pieniądze profesjonalistom.

Content marketing jest ponadto pomocny na drodze do budowania świadomości marki. Skrojony na miarę potrzeb grupy docelowej przyciąga uwagę niczym magnes i nie pozwala jej odwrócić. Pamiętaj jednak o tym, że obok aspektów merytorycznych, nie możesz zapominać w działaniach o tak ważnym, jakim jest SEO. Klient, to internauta. Aby mógł wejść na stronę, platformę czy też inny kanał dystrybucji treści, muszą być one zoptymalizowana w odpowiedni sposób. To sprawi, że roboty Google je docenią, a co za tym idzie, poszybują w organicznych wynikach wyszukiwania (SERP). 

Content marketing sektor finansowy – najbardziej popularne formy:

Niezależnie od tego, czy za treść odpowiadasz sam, czy też robi to za Ciebie agencja, mowa o takich jak m.in.:

• • poradniki,

  • artykuły specjalistyczne,

  • artykuły sponsorowane,

  • raporty,

  • podcasty,

  • webinary,

  • e-video,

  • blogi,

  • e-booki,

  • infografiki.

Wśród najbardziej popularnych kanałów przekazu tworzonej treści istotne miejsce zajmują takie jak m.in.: blogi branżowe, tematyczne strony internetowe, kanały na YouTube, profile w mediach społecznościowych (Facebook, Linkedin, Instagram, X itp. – tutaj liczy się regularność). Pamiętaj jednak o tym, że możesz również wykorzystać potencjał prasy branżowej, jak również katalogów, książek, gazetek, ulotek, banerów reklamowych etc. 

Szczegółowe informacje o topowych kanałach komunikacji znajdziesz w dalszej części artykułu. 

Wizerunek w sieci – dlaczego jest ważny dla instytucji finansowych?

Firmy działające w sektorze finansowym muszą nieustannie dbać o swój wizerunek – zarówno w sieci, jak i poza nią. Jest to ściśle związane z charakterystyką branży, w której nie ma miejsca na niejasności i niedopowiedzenia. Budowanie zaufania w finansach to klucz do sukcesu – wiarygodność często idzie w parze z większą rozpoznawalnością marki.

Nie bez znaczenia pozostaje także fakt, że większość potencjalnych klientów w pierwszej kolejności szuka niezbędnych informacji w internecie – niezależnie od tego, czy rozważają zaciągnięcie kredytu czy też chcą mądrze zainwestować swój kapitał. Jeśli postawisz na dobrze zaplanowaną strategię content marketingową, skrojoną na miarę profilu Twojej firmy, możesz skutecznie konkurować nawet z gigantami sektora finansowego. Stawiaj się w roli eksperta, odpowiadaj na potrzeby Twojej grupy docelowej i spraw, aby miała do Ciebie pełne zaufanie.

Co ważne, content marketing to absolutny must have dla podmiotów, które dopiero zaczynają zaznaczać swoją obecność na rynku. Po pierwsze i najważniejsze, możesz dostosować działania reklamowe w sieci do swojego budżetu i zwiększać ich zakres wraz z rozwojem marki. Trzeba sobie jasno powiedzieć, że duże instytucje finansowe także nie mogą obejść się bez promocji w różnego rodzaju kanałach internetowych – bez niej trudno myśleć o podtrzymaniu kontaktu z klientami. Nie powinien on ograniczać się tylko i wyłącznie do przedstawiania oferty. Warto poruszać kwestie istotne dla klientów, dzięki którym łatwiej będzie im poruszać się w świecie produktów finansowych i związanych z nimi przepisami prawa.

Rola contentu w branży finansowej – dlaczego warto inwestować w content marketing?

Content marketing w branży finansowej ma większe znaczenie, niż mogłoby się wydawać. Inwestycja w dobrze skrojoną strategię contentową, której efekty będą widoczne przez długie lata otwiera wiele możliwości.

Dlaczego warto inwestować w content marketing w branży finansowej? 

Tu nie ma znaczenia czy na tapet brana jest strategia content marketingowa dla banków, czy innych instytucji finansowych. Korzyści są takie same:

Content marketing w finansach – jak angażować odbiorcę i budować zaufanie do marki?

Budowanie zaufania do marki to proces i musisz uzbroić się w cierpliwość. Ta jednak popłaca! Stawiaj przede wszystkim na jakość i unikalność treści. Nie opieraj się jedynie na AI, czyli sztucznej inteligencji. Ta często lubi przetwarzać błędne informacje. Wśród kanałów dystrybucji treści, bardzo przydatnych dla sektora finansowego wymieniamy m.in.:

Marketing internetowy dla banków i innych instytucji finansowych – strategia contentowa kluczem do sukcesu

Pamiętaj o tym, że kluczem do sukcesu jest wybór odpowiedniej strategii marketingowej. W przypadku branży finansowej to kamień milowy – firmy z tego sektora najczęściej chcą docierać do różnych typów klientów, takich jak np. przedsiębiorcy czy osoby prywatne. Istotne jest określenie ich wieku, jak również potrzeb – tylko w ten sposób stworzysz przekaz dopasowany do ich preferencji. Wspólnym mianownikiem jest budowanie zaufania i autorytetu, które zaprocentują w przyszłości.

Potrzebujesz pomocy w przygotowaniu strategii contentowej?
Kliknij w poniższy przycisk i zamów bezpłatną konsultację.

Autor wpisu

Konrad Jałoszyński

Digital Marketing Expert

Certyfikowany specjalista DIMAQ Professional, międzynarodowego standardu kwalifikacji digital marketingowych. Doradca Google i PFR w programie Firmy Jutra. Autor publikacji dla prasy branżowej np. nowymarketing.pl. Prelegent na wydarzeniach marketingowych. Juror w konkursach SGH na najlepsze prace dyplomowe z dziedziny e-marketingu.

Swoje ponad 10 letnie doświadczenie w marketingu zdobywał w pracy dla największych podmiotów, takich jak  Google, Visa, Toyota, Generali, Grupa BPS, a także licznych konsultacjach marketingowych prowadzonych dla swoich klientów. Na swoim koncie ma kilkadziesiąt z sukcesem wdrożonych projektów internetowych oraz przeprowadzonych kampanii marketingowych. Na co dzień jako niezależny konsultant pracuje bezpośrednio z zarządami firm i kadrą managerską, pomagając w realizacji celów biznesowych w kanałach online.

Zobacz ostanie wpisy na blogu